Se sentes que estás a perder dados e visibilidade na performance das tuas campanhas online, o Google Tag Gateway pode ser a solução que procuras. E se pensas que estás sozinho, a verdade é que muitos profissionais de Marketing enfrentam exatamente o mesmo desafio.
A transformação digital está a entrar numa nova era de privacidade e compliance. Com o fim dos cookies de terceiros cada vez mais perto, manter a precisão e o impacto das campanhas tornou-se um verdadeiro quebra-cabeças.
Mas existem soluções – e uma delas é o Google Tag Gateway, uma forma simples e eficaz de recuperar dados, aumentar a precisão e garantir campanhas online mais eficazes. Explicamos-te tudo neste artigo.
Como reagir ao fim do “apocalipse dos cookies”?
O há muito anunciado fim dos cookies de terceiros parece estar cada vez mais perto. As restrições de privacidade são reais e os dados que antes eram recolhidos sem grandes limitações, estão agora a desaparecer.
Muitos profissionais de Marketing já sentiram o impacto desta mudança e não é só a tua loja que está a perder visibilidade de vendas. A realidade é que, sem uma estratégia sólida de dados, a precisão e o desempenho das tuas campanhas podem cair drasticamente.
É aqui que o Google Tag Gateway entra. Também conhecido como First-Party Mode, esta solução permite-te redirecionar as tags do Google (como o Google Ads e o Google Analytics) através do teu próprio servidor ou CDN. Assim, passas a recolher dados como first-party, mantendo a privacidade e o controlo total dos mesmos.
Além disso, por serem recolhidos diretamente dos teus clientes e visitantes, estes dados são altamente valiosos, pois refletem o comportamento real da tua audiência e, por isso, tornam-se mais confiáveis do que os dados de terceiros.
Quais as principais vantagens do Google Tag Gateway?
O Google Tag Gateway traz várias vantagens no que à recolha de dados diz respeito, nomeadamente:
- Maior precisão nos dados: com bloqueadores de anúncios cada vez mais comuns e os browsers a aplicarem limitações constantes, o Google Tag Gateway contorna estas barreiras, redirecionando as tags através do teu próprio servidor. Assim, recolhes dados mais completos e fiáveis.
- Melhor qualidade das conversões: ao processar os dados no teu servidor, envias sinais mais limpos e consistentes para plataformas como o Google Ads ou Google Analytics. Isto pode traduzir-se numa melhoria média de 11% na qualidade dos dados recebidos, ajudando-te a otimizar campanhas com mais eficácia.
- Privacidade em primeiro lugar: além de aumentar a precisão, esta solução dá-te controlo total sobre os dados dos teus visitantes, cumprindo as normas de privacidade e compliance. Isto permite-te proteger os utilizadores e fortalecer a confiança na tua marca.
- Configuração simples e rápida: a implementação do Google Tag Gateway não exige alterações complexas ao código atual. Com integração via Tag Manager e Cloudflare, o processo é rápido e pouco intrusivo.
Preparar o futuro (e não apenas reagir)
Adotar o Google Tag Gateway não é apenas uma resposta às mudanças do mercado. É um passo estratégico para preparares as tuas campanhas de Google Ads (e de outras plataformas) para um futuro onde o sucesso irá depender cada vez mais de dados first-party e de boas práticas de privacidade.
Assim, para ficares com uma ideia clara do que esta solução oferece, resumimos os seus principais benefícios:
- É uma solução server-side que contorna bloqueadores de tracking e restrições de privacidade;
- Estabelece uma comunicação direta entre o teu site e servidores externos, assegurando uma maior precisão na recolha de dados;
- Possibilita uma recuperação estimada de 10% a 20% dos dados perdidos;
- Representa um passo essencial para proteger o futuro das tuas campanhas.
Queres saber como podemos ajudar-te a navegar neste novo cenário e a garantir que as tuas estratégias continuam a ter impacto? Fala connosco e sente o efeito Adclick na tua empresa.
